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中国女孩子的钱太难赚!又一家本土内衣巨头业绩要“打骨折”

字号+ 作者:admin 来源:未知 2020-05-08 12:39 我要评论( )

维密取消年度内衣大秀,都市丽人预计2019年亏损不少于9.8亿元,拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌的汇洁股份业绩也在下滑,过去的2019年的内衣品牌巨头,日子普遍很难过。 总部位于深圳的本土内衣巨头安莉芳控股近日发布公告,预期该集团于截至2019

  维密取消年度内衣大秀,都市丽人预计2019年亏损不少于9.8亿元,拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌的汇洁股份业绩也在下滑,过去的2019年的内衣品牌巨头,日子普遍很难过。

  总部位于深圳的本土内衣巨头安莉芳控股近日发布公告,预期该集团于截至2019年12月31日止年的纯利将较上年同期减少约50%。安莉芳解释称,报告期内纯利减少乃主要归因于销售较去年取得中单位数跌幅;毛利较去年有所下降;有关期间政府补贴收入减少及集团于中国上海的物业公允价值下跌;此外,安莉芳在2019年的四季度整体销售额与去年同期相若,同期,已营运24个月以上店铺的销售均较去年同期取得单位数跌幅。

  截至2019年12月底,安莉芳旗下零售点达1664个,其中,销售专柜及专门店数量分别达1382个和282个,公司零售点数目较上年12月底净减少173个,20202年,安莉芳将持续关闭理低效益的门店,以提升其整体营运效益。

  信达证券分析师李丹表示,随着人们生活水平的提高、消费理念的成熟,尤其是80、90后年轻人开始逐渐成为主力消费人群,消费者对于内衣消费的时尚意识和品牌意识正在不断加强。预测表明,到2020年,80/90后消费市场将占内衣销售额的1/3,品牌化、时尚化是当前内衣发展的重要趋势之一,而随着女性经济能力的提升和自我意识的加强,我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段。

  目前来看,内衣是服装产业里技术壁垒最高的品类之一,国内高端品牌,如曼妮芬、爱慕、安莉芳等的版型都是自主研发,通过产品推新、版型创新等引领市场。在制作方面有立体和平面裁剪两种,如3D模压的半件成型,或裁剪后缝制,两种各有难点。对比女装、运动装、休闲装童装以及男装板块龙头公司的研发费用,内衣龙头的研发费用占比仅次于女装,和休闲装童装接近。

  国金证券研究员鞠兴海也谈到,当居民日常穿着需求被普遍满足后,刺激消费意识的主要要素为设计打动以及品质打动。本土品牌基于90后、00后消费者的需求积极从产品端变革,吸引年轻客群保障品牌持续增长。消费者从过去盲目的追求品牌再到现在的重视品质,使得时尚消费品公司重视设计研发团队的打造提升产品品质。而在过去的一年也明显发现:服装品牌商在产品设计、品质、科技含量等方面寻求突破。

  需要看到的是,产品的属性是决定赛道竞争格局的重要因素。时尚消费品可选属性相对较强,但是各细分品类的可选属性也有差异,在鞠兴海看来,服装整体作为一个相对成熟的行业,目前已经进入平缓增长阶段,近年来每年维持在个位数的增长,2018年整体服装市场规模3148亿美元左右,同比增速8%。预计未来五年CAGR维持在4%到6%。

  此间市场人士认为,随着我国经济的不断发展和互联网的快速普及,三四线城市居民收入在增长的同时,也具备更多的渠道、机会来接触并购买品牌内衣,这使得此前依靠地域优势发展起来的杂牌产品生存空间越发狭窄,这部分市场将会被大众内衣品牌所取代。相较于基础、简单的“杂牌”内衣,品牌内衣显然具备更强的设计能力、时尚敏感度、丰富高档的面料资源,也更加贴近消费者日益变化的新需求。据波士顿咨询公司预测,2015-2020年上层及富裕阶层消费复合增速将达17%。高净值人群数量的快速增长,使得对中高档内衣的需求量急剧增加,将进一步促进中高端品质内衣市场发展。

  公开资料显示,安莉芳集团由郑敏泰先生1975年创办于香港,是内地女性内衣产品的龙头零售商,旗下拥有多元化的EMBRY FORM安莉芳、FANDECIE芬狄诗、“COMFIT”、“LIZA CHENG”、“E-BRA”、“IVU”、“IADORE安朵”、“LUCIES WORLD露西的世界”八大内衣品牌系列。

  财报显示,截至2019年6月30日止6个月,安莉芳实现营业收入11.99亿港元,同比减少11.45%;毛利9.35亿港元,同比减少13.63%;公司拥有人应占溢利6739.9万港元,同比减少41.99%。(第一纺织网martin)返回搜狐,查看更多

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